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超商再掀集點戰火！全家（5903）推出蠟筆小新公藥妝人生公仔，出戰統一超（2912）的哆啦A夢、萊爾富的庫伯力克熊；據統計，統一超已兌換出上百萬隻，萊爾富也兌出15萬隻，三家超商均表示，此波集點兌換活動，將有機帶動業績較去年同期成長一至二成。

據了解，7-ELEVEN從2003年率先推出Hello Kitty全店集點活動，引爆台灣超商瘋狂集點熱潮，爾後陸續開發了日本哆啦A夢、美國迪士尼卡通、小熊維尼，英國麗莎與卡斯柏、柏靈頓熊，以及台灣7-ELEVEN獨家開發的OPEN小將踢踏舞公仔，幾乎每一檔，都造成蒐集熱潮。

有父母親甚至為了幫小孩蒐集，疲於奔命，大喊吃不消。但是，超商只要一推出集點活動，仍舊熱賣，集點也成了超商的吸金大法。

統一超此波以涼夏祭作主題，再度強打哆啦A夢電風扇，集點活動才推出三周，已經兌換出上百萬個，統一超表示，每次集點活動，都造成蒐集熱潮，像是OPEN小將踢踏舞公仔創下2個月兌換超過400萬個的成績，而柏靈頓熊也兌換了450萬個，Hello Kitty吊飾更換出了上千萬個，每一波的集點活動大都帶動業績成長一到二成不等。

全家過去推出的集點兌換公仔，包括了好神、祥獸、溫心熊、Sonny Angel等，市場反應都很不錯，而蠟筆小新迴紋夾、夜市人生發聲公仔也都創下不錯的成績，因此，全家這個夏季再度強打小新。

全家表示，蠟筆小新一直以來都是學生、上班族群最愛的肖像之一，此次的小析藥妝人生公仔，看準這些族群的生活壓力大、注重舒壓的需求，還結合時下手機APP，以互動相框拉近消費者距離，此外，全店行銷還有飲料部分的航海王變身公仔，預料這波可帶動業績一至二成。

萊爾富的庫伯力克熊，去年也兌換出36萬隻的好成績，今年採取不同的行銷策略，推出三段式活動，每一段集點活動的庫伯力克熊造型都不一樣，引起極大迴響，萊爾富表示，由於熊迷反應熱烈，內部評估集點活動可能還會延長。

【轉貼:工商時報】

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